Что такое SEO продвижение

Читайте нашу статью, чтобы узнать всю основную информацию про SEO-продвижение. Мы рассказали, что такое SEO, чем оно полезно и какие пути поисковой оптимизации существуют. Также вы узнаете как самостоятельно заниматься SEO.

SEO (англ. Search Engine Optimization) — это ряд методов и технологий, которые позволяют улучшить позиции сайта в органической выдаче. SEO помогает повысить авторитет сайта в поисковой системе, отображать страницы в поиске по популярным запросам и занимать выгодные места в выдаче. В итоге, сайты, прошедшие через поисковую оптимизацию, привлекают больше трафика.

SEO — один из самых популярных способов продвижения в интернете. Владельцы сайтов любят поисковую оптимизацию за эффективность. При правильном подходе и планомерной работе, SEO приносит долгосрочный результат в виде бесплатного трафика, который не дадут другие каналы продвижения. В доказательство этого, несмотря на свою широкую известность, интерес к поисковой оптимизации продолжает расти.

Насколько выгодно SEO продвижение сайта

Владельцы сайтов, которые занимаются продвижением, иногда игнорируют SEO, потому что считают способ дорогим, а результаты от него — медленными. Поисковая оптимизация действительно работает вдолгую и дает плоды не сразу. Но эффект от SEO очень значителен, чтобы отказаться от него. Оценить выгоду от поисковой оптимизации можно по реальным кейсам наших клиентов и партнеров.

1. Компания M.System занималась SEO-продвижением интернет-магазина химических товаров на протяжении 7 месяцев. Перед началом оптимизации, владелец бизнеса вообще не уделял внимание SEO — сайт не был даже проиндексирован, то есть не присутствовал в выдаче Google. Специалисты проработали структуру сайта, наполнили его необходимым контентом и нарастили ссылочную массу. По окончанию работ, органический трафик вырос с 38 до 1830 пользователей в неделю.

2. В агенцию Elit-Web обратился интернет-магазин запчастей для сельхозтехники «Агроплан» с желанием улучшить позиции своего сайта в органической выдаче. Специалисты собрали семантическое ядро сайта, провели внутрестраничное и внешнее SEO. Перед началом продвижения, сайт отображался в топ-3 результатов выдачи только по 7% запросов, после — в 11%. А присутствие на первой странице органического поиска выросло с 6% до 30%.

3. Компанія Lemarbet занималась SEO-продвижением интернет-магазина инклюзивных товаров Inkluzia. У магазина было мало трафика из-за низких позиций в поисковой выдаче — в месяц на сайт заходили 1200 уникальных пользователей. После масштабной поисковой оптимизации, которая длилась почти год, трафик вырос до 17 100 посетителей в месяц. Прирост трафика увеличил доход интернет-магазина — за период продвижения бизнес получил 1500 заказов на 8,5 млн грн.

В каких случаях применять поисковую оптимизацию

SEO могут применять владельцы любых сайтов и оно точно не будет лишним. В особенности, если человек владеет интернет-магазином. Как видно из кейсов, SEO продвижение решает сразу несколько целей. Поисковая оптимизация улучшает видимость сайта в поисковой системы, повышает трафик и доход. Именно эти задачи ставят перед собой предприниматели, когда продвигают свой интернет-магазин.

Однако могут быть исключения, когда углубленная поисковая оптимизация не имеет особого смысла. Например, интернет-магазин продает нишевые товары, которые аудитория почти не ищет через органический поиск. Также SEO не подойдет тем, кто хочет получить быстрый результат от продвижения, в виде продаж. Таким продавцам лучше использовать другие каналы продаж, как маркетплейсы, Google Shopping и т.д. Но полностью забывать про поисковую оптимизацию не стоит. Даже если интернет-магазин не делает ставку на органический трафик, то хотя бы базовое SEO сайта не помешает.

Пути реализации SEO продвижения

Подход к поисковой оптимизации зависит от исполнителей работы. Выбор специалиста, который занимается SEO, основывается на нескольких факторах. Владелец сайта должен учитывать: задачи продвижения, объем и сложность работ, бюджет. Мы разобрали четыре основных пути реализации SEO продвижения.

SEO-студия

SEO-студия — это специализированная компания, которая занимается поисковой оптимизацией. Студии предлагают полный набор SEO-услуг — от технического аудита сайта, до наполнения его контентом. Представители компании выслушивают пожелания владельца и предлагают оптимальные варианта достижения цели. После чего приступают к реализации планов, когда все утверждено. Особенность студии в том, что над проектом обычно работают сразу несколько людей. Помимо самого SEO-специалиста, это могут быть копирайтеры, контент-менеджеры и даже разработчики. Таким образом над сайтом проводится масштабная работа по оптимизации.

Обращаться в студии стоит тем, кто хочет всерьез заняться поисковой оптимизацией и сделать SEO одним из главных каналов продвижения для своего бизнеса. Если владелец сайта заказал комплексную поисковую оптимизацию, то компании ведут проект на протяжении нескольких месяцев. Такая длительность связана с многоэтапной поисковой оптимизацией, которая состоит из аудита сайта, устранения недочетов, работой над контентом, внутренней и внешней оптимизации.

Стоимость услуг SEO-студий зависит от нескольких моментов и конкретную сумму специалисты назовут только после изучения запроса. Например, на цену влияет:

• тип сайта, например интернет-магазин или личный блог;

• уровень конкуренции;

• техническое состояние сайта;

• текущая оптимизированность сайта;

• необходимый объем работы;

• репутация сайта.

В среднем стоимость комплексной поисковой оптимизации от SEO-студии начинается от 15 000 грн.

Штатный SEO-специалист

Штатный SEO-специалист — это работник, ответственный за SEO-продвижение сайта компании. Штатный специалист нужен бизнесу, который хочет постоянно развивать SEO-направление. Специалист в штате компании разработает долгосрочную стратегию продвижения сайта и будет руководить всеми процессами связанными с поисковой оптимизацией.

Найм SEO-специалиста стоит также рассмотреть тем, кто уже основательно занялся поисковой оптимизацией, но не хочет постоянно платить студиям. В отличии от студий, которые ведут множество проектов одновременно, штатный работник будет уделять все свое внимание сайту компании. По данным сервиса work.ua, средняя зарплата SEO-специалиста равна 23 000 грн. Сумма может изменяться в зависимости от опыта, умений специалиста и задач, которые ставит перед ним компания.

SEO-специалист на фрилансе

SEO-специалисты на фрилансе предлагают свои услуги по выполнению отдельных задач поисковой оптимизации. Принцип работы фрилансеров схожий со студиями. К ним обращается заказчик, ставит для них задачу, оговаривает способы достижения цели, договаривается про сроки и оплату. После выполнения задачи сотрудничество прекращается до поступления нового заказа. 

Сотрудничать с вольными SEO-специалистами выгодно, когда владелец сайта хочет попробовать поисковую оптимизацию, но до конца не уверен, что готов вкладывать в нее серьезные деньги. Фрилансеры берут оговоренную оплату за объем выполненной работы и, как правило, эта сумма заметно меньше, чем в агенциях. Например, самый рейтинговый SEO-специалист на известной бирже фриланса Freelancehunt, берет за поисковую оптимизацию от 7500 грн. 

Самостоятельная поисковая оптимизация

Самый бюджетный вариант SEO продвижения — заняться им самостоятельно. Если подготовиться и изучить доступную в интернете информацию, то вполне можно справиться с базовым SEO. Например, прописать уникальные title, description и H1 для страниц. При этом не нужно ожидать, что вы сможете вывести сайт в топ — это очень сложная задача, которую могут решить только специалисты. Самостоятельную поисковую оптимизацию стоит воспринимать как полезный опыт. Вы познакомитесь с основами SEO и поймете как устроены поисковые системы. Погрузившись хотя бы минимально в тему поисковой оптимизации, вам будет легче в дальнейшем ставить задачи специалистам и понимать, что они делают для продвижения сайта.

Основные этапы SEO продвижения сайтов

Анализ конкурентов в выдаче

В поисковой системе Google ежедневно появляются сотни новых страниц. Часто у этих сайтов похожий, или даже идентичный, контент. Например, одинаковый ассортимент товаров, с одними и теми же фото и описаниями, от общих поставщиков. Все это создает условия очень жесткой конкуренция, которая затрудняет продвижение в органической выдаче.

Если совсем упростить цели SEO, то нужно сделать так, чтобы ваш сайт показывался в результатах поисковой выдачи выше, чем сайты прямых конкурентов, по определенным запросам. Исходя из этого, для начала нужно понять кто ваши конкуренты и по каким ключевым запросам они ранжируются. Возьмите запросы, по которым вы бы хотели отображаться в топе выдачи, и посмотрите кто сейчас занимает высокие места.

Подробно изучите сайты конкурентов и решите, что вы можете сделать у себя, чтобы стать лучше чем они. Прежде всего, речь идет о контенте страниц. Найдите недостатки у конкурентов и используйте эту информацию. Определите за счет чего ваш контент может быть полезней и интересней для пользователей. От этого зависит насколько страница будет соответствовать ключевому запросу, что является одним из главных факторов ранжирования.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это все слова и словосочетания, по которым пользователи могут найти контент вашего сайта в поисковой системе. Собрав эту информацию, вы поймете под какие запросы следует оптимизировать контент сайта и таким образом улучшить позиции. Мы написали подробный гайд в котором рассказали как собрать семантическое ядро для интернет-магазина с помощью бесплатных инструментов.

Составление структуры сайта

Логичная структура сайта — это одна из рекомендаций Google для поисковой оптимизации сайта. Продуманная и удобная структура помогает быстро находить необходимую информацию не только пользователям, а и поисковым ботам. Выстроив правильную иерархию страниц, поисковая система поймет какой контент более важный, по мнению владельца сайта. Рекомендовано, чтобы иерархия строилась общего к частному. Например, в случае интернет-магазина, сначала идет главная страница, потом каталог товаров, категории и подкатегории, которые ведут на страницу товара. При этом вы не делаете в каталоге категорию «Женская косметика», где смешаны все товары, а создаете отдельные разделы «Косметика для лица, «Косметика для волос» и т.д.

Во время составления структуры сайта важно руководствоваться логикой. Думайте про то, какой вариант будет более удобным для пользователей и обеспечит лучшую навигацию по сайту. Также нужно учитывать данные семантического ядра. Разделы сайта и их содержание должны соответствовать ключевым запросам — это одна из задач поисковой оптимизации.

Наполнение страниц контентом

Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта была наполнена полезным контентом. Содержание страницы должно соответствовать тому кластеру ключевых запросов под который она создана. Особенно важно уделять внимание текстовому контенту, делать его уникальным и со смыслом. Например, это относится к описаниям товаров. Карточки товаров нужно полностью заполнить качественным текстом, который не будет повторяться на других страницах.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это ссылки на сайте, которые ведут на другие страницы этого же сайта. С помощью внутренней перелинковки создаются связи между страницами сайта — это влияет на юзабилити, навигацию и SEO. Ссылаясь на другую страницу вы подаете сигнал поисковой системе, что она важна. Простановка внутренних перелинковок крайне полезна для поисковой оптимизации и владелец сайта должен знать, когда ее применять. Про этом мы подробно написали в статье, из которой вы узнаете почему важна внутренняя перелинковка, какой она бывает и как ее правильно организовать.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это SEO-процессы вне сайта, которые помогают продвигать его. Основной пример внешней оптимизации, когда владелец сайта или SEO-специалисты добиваются того, чтобы на сайт ссылались с других ресурсов. Помимо привлечения внимания и дополнительного трафика, внешние ссылки указывают поисковой системе, что ваш сайт несет ценность и на нем есть релевантный контент. Главное, чтобы сайт, который ссылался на вас, был авторитетным и поисковая система ему доверяла. Тогда рекомендация будет действительно ценной и повлияет на репутацию вашего сайта в поисковой системе.

Продвижение в социальных сетях

Для SEO полезно, когда компания создает профили в соцсетях и ссылается на свой основной сайт. Набрав аудиторию в соцсетях, пользователи будут переходить на сайт из описания профиля и это принесет дополнительный трафика. Также это будет способствовать повышению доверия к сайту, которое поисковые системы очень ценят при ранжировании страниц.

Отслеживание результатов

Эффективное продвижение невозможно без аналитики, поэтому вам нужно отслеживать результаты поисковой оптимизации. Лучше всего для этого подойдет Google Search Console — это бесплатный инструмент для мониторинга статуса сайта в поисковой выдаче Google. Инструмент позволяет получать всю основную информацию про органический трафик, который поступает на сайт. Например, количество показов страницы в выдаче, клики по ней, запросы по которым она ранжируется и многое другое. Изучая отчеты Google Search Console вы сможете оценить результаты поисковой оптимизации и внести коррективы в продвижение.

Вывод

SEO — один из самых мощных способов продвижения в интернете. Благодаря нему можно получать значительное количество бесплатного трафика на постоянной основе. Поисковая оптимизация принесет пользу почти любому виду сайтов, если подойти к SEO грамотно.