Переезд на Хорошоп с помощью SEO-специалиста: чек-лист

FAIR Agency перенесли с разных CMS на Хорошоп семь проектов, а еще два перезапустили с нуля. Руководитель SEO-департамента этой компании использовал полученный опыт и разработал краткое описание действий специалиста с момента зарождения мысли «нашему бизнесу нужен новый интернет-магазин» и до этапа внедрения последних правок на новом сайте.

Специалисты агентства интернет-маркетинга FAIR Agency перенесли с разных CMS на Хорошоп семь проектов, а еще два перезапустили с нуля. Руководитель SEO-департамента этой компании использовал полученный опыт и разработал краткое описание действий специалиста с момента зарождения мысли «нашему бизнесу нужен новый интернет-магазин» и до этапа внедрения последних правок на новом сайте. 

Почему важно правильно выбрать платформу для переезда

Ecommerce-сегмент торговли в Украине процветает только находясь в постоянном движении и развитии. В моменты поиска горизонтов роста проекта и приходит мысль переехать на что-то более новое/свежее/быстрое/красивое — нужное подчеркнуть. Каждый интернет-магазин в какой-то момент перерастет свой функционал и дизайн. 

Успешный перенос — это залог сохранения достигнутых результатов продвижения. Поэтому к процессу обязательно нужно подключить SEO-специалиста, а еще лучше — проговорить с ним все нюансы еще до переезда и далее следовать четкому плану работ. 

Подготовка тестового сайта и технического задания для переноса интернет-магазина

Переезд — это фактически перевод основного домена на тестовый сайт. Пока ваш сайт работает в обычном режиме, на Хорошопе уже можно вести работы на тестовом домене и производить необходимые настройки. Бесплатный пробный период в 14 дней позволяет выкатить на тестовый сайт Хорошопа все нужные правки. Это экономит много времени и сил, и дает возможность направить основной домен на облачный хостинг Хорошопа с уже настроенным и полностью рабочим интернет-магазином.

Ключевая особенность переезда — важно не растерять накопленные ранее SEO-показатели. Для этого нужно сохранить страницы с прежними URL, либо настроить постраничный 301-редирект на новые адреса. Чтобы сделать постраничный редирект, Хорошоп разработал инструмент, в который необходимо загрузить файл с двумя колонками. В первой колонке будет старый URL страницы, во второй — новый. Этим инструментом можно воспользоваться, если у вас ранее на сайте не было ЧПУ и вы хотите их внедрить.

Но не стоит забывать, что у каждого SEO-специалиста свой взгляд на продвижение сайта. И его нужно учитывать. Очень часто интернет-магазины переезжают, потому что на старом сайте нет возможности добавить обновления, связанные с продвижением. 

SEO-специалист включается в работу, когда уже есть тестовый сайт. На нем специалисту предстоит несколько этапов работы.

Проработка структуры сайта

Если в старом интернет-магазине не хватало каких-то страниц, самое время их внедрить. Страница акций, каталог товаров со скидкой, отзывы о магазине — чем больше информации, тем лучше.

Структура — это первый шаг к наполнению нового сайта. Продумайте максимально удобную для пользователя навигацию. Возможность попасть в 2-3 клика в любую точку сайта — важная характеристика. Запутанные и сложные интернет-магазины плохо продают.

Формирование структуры URL-адресов

Большой плюс Хорошопа — автоматическая генерация URL при создании новых страниц и возможность установить правила формирования URL для категорий и товаров. Кроме того, на платформе реализован инструмент автоматического редиректа страниц при смене алиасов, что экономит много времени.

Разработка шаблонов мета-тегов (Title, Description, H1)

Сколько SEO-специалистов, столько и мнений. Если на некоторых страницах сайта мета-теги оптимизированы вручную, кастомизируйте их и на новом сайте с помощью пресетов. Это касается и статических страниц.

Не рекомендуем просто переносить шаблоны оптимизации со старого сайта на новый. Минимальное обновление шаблона зачастую дает дополнительный прирост в продвижении. Не брезгуйте спецсимволами и эмодзи, поисковые системы любят современные решения.

Работа на тестовом сайте

Тестовый сайт запущен, основные правки внесены, товары выгружаются, интеграции настраиваются. Это значит, что для SEO-специалиста начинается второй этап.

Дизайн сайта

Поисковые системы хорошо относятся к мелким правкам дизайна каждые год-полтора, ведь это один из показателей постоянной работы над сайтом. Общие моменты, такие как цветовая гамма, элементы брендбука и логобука, нужно обязательно сохранить. Должна просматриваться видимая схожесть со старым сайтом. Все остальное — свободный полет фантазии. 

Хорошоп предлагает большое количество готовых решений с разными вариантами дизайна, которые удобно адаптировать под любые цели. Не стоит брезговать готовыми решениями под определенные тематики. К примеру, есть интересные варианты для магазинов обуви и детских товаров. Если для первого важно наличие большого количества модификаций вроде размера и цвета, то для второго — дизайн и удобство фильтров по возрасту, материалам и т.д.

Usability-аудит

В первую очередь нужно проверить: 

• удобно ли пользователям перемещаться по страницам сайта; 

• как быстро пользователи попадают на карточку товара; 

• насколько доступно расположена информация на сайте.

После 2-4 месяцев работы интернет-магазина стоит установить тепловую карту и проверить теорию практикой. Возможно, пользователь видит не все баннера или у сайта неудобные фильтры. Это нужно отслеживать и исправлять.

Аудит тестового сайта на платформе Хорошоп

Когда тестовый сайт практически заполнен, проведите небольшой аудит. Нужно обратить внимание на несколько моментов: 

• верна ли информация на сайте;

• насколько полна предоставленная информация;

• корректны ли условия гарантии, доставки, оплаты, возврата;

• работает ли политика конфиденциальности.

Перенос контента со старого сайта на тестовый

Если не сделать перенос контента на тестовый сайт, он потеряется при переезде. А это может существенно повлиять на ранжирование страницы. Поэтому, нужно по-максимуму переносить:

• тексты со страниц категорий и подкатегорий;

• тексты со страниц оптимизированных фильтров, если такие есть; 

• контент с карточек товаров: описания, видео, характеристики;

• всю информацию со статических страниц.

Файлы верификации

Хорошоп позволяет верифицировать панель вебмастеров Google прямо из админки, просто разместив код верификации. Это касается и других систем, где верификация происходит через размещение кода в теле сайта.

Настройка систем аналитики

Код отслеживания Google Analytics или Google Tag Manager также можно разместить прямо из админки. Не забывайте настраивать электронную торговлю для более точного отслеживания продаж.

Замена тестовых ссылок на актуальные 

Все ссылки вроде меню, а также ссылок в текстах и блогах, должны быть актуальными. Большая часть ссылок при переезде переклеивается автоматически, но проверять нужно всегда.

Последний аудит 

Сайт переехал, продажи пошли, все работает, но проверок много не бывает.

Проверка robots.txt и настройка 301-редиректов

Если видите большое количество 404-ошибок, это проблема. Перезагружайте таблицу редиректов.

Проверка мета-информации на каждой странице и отсутствие дублей

Не должно быть пустых страниц. Мета-данные — важный показатель качества страницы.

Google Analytics

Основные метрики могут указать на нюансы переезда. Контроль трафика и посещаемости страниц даст информацию о направлениях дальнейшего продвижения сайта.

Обновление файлов sitemap.xml в панелях вебмастеров

Благодаря обновлению, роботы поисковых систем быстрее увидят новые URL. Помогите индексации своего сайта — добавьте в панель GSC новый адрес с sitemap.xml сайта.

Выводы

Планировать переезд нужно очень тщательно, чтобы не растерять позиции сайта в поисковой выдаче. Для этого лучше воспользоваться услугами специалистов. Желаем вам успешного переноса магазина на Хорошоп!