Рост органического трафика в 48 раз: кейс продвижения интернет-магазина химических товаров

Компания M. System на протяжении 7 месяцев занималась SEO-оптимизацией и продвижением интернет-магазина  химических товаров на платформе Хорошоп. Они поделились подробностями своей работы и результатами, которых удалось достичь.

Компания M. System на протяжении 7 месяцев занималась SEO-оптимизацией и продвижением интернет-магазина высокотехнологичных химических товаров на платформе Хорошоп. Они поделились подробностями своей работы и результатами, которых удалось достичь.

Исходные данные

В январе 2020 года к специалистам M. System обратился интернет-магазин высокотехнологичных химических товаров. Заказчик хотел увеличить посещаемость своего магазина. Первичный аудит показал, что владелец магазина, по неизвестной причине, закрыл сайт от индексации и никак не занимается его продвижением. В результате сайт имел нулевые показатели по ряду ключевых критериев. 

Оптимизация сайта

Структура сайта

Первым этапом оптимизации стала разработка новой структуры сайта. Это важно по двум причинам. 

1. Google рекомендует создать иерархию групп и подгрупп на сайте от общего к частному.

2. Создав грамотную структуру в самом начале, не придется переделывать весь сайт потом.

Клиенту на выбор предложили два варианта структуры. 

Клиент выбрал первый вариант с небольшими правками.

Наполнение сайта

Следующий этап оптимизации — написание текстов для категорий и подкатегорий и размещение их на сайте. По заранее подготовленному ТЗ, копирайтеры за месяц написали тексты общим объемом 42 тысячи символов без пробелов. При написании учитывалась схема перелинковки между страницами сайта и вставлялись анкоры, подобранные специалистами. Каждый текст заказчик вычитывал лично и его правки значительно повысили экспертность контента.

К моменту размещения текстов были готовы шаблоны генерации метаданных для групп и карточек товаров. В их реализации помог удобный SEO-модуль Хорошопа.

Подключение к сервисам Google

Чтобы понимать насколько успешно продвигается интернет-магазин, были подключены Google Analytics, Google Search Console и настроен сбор данных о покупках и транзакциях. Аналитика показала увеличение числа пользователей, спустя месяц оптимизации. 

Интернет-магазин разместили в Google My Business. Если бизнес имеет физический адрес — он должен быть на Google Maps.

Наращивание ссылочной массы

После внутренней оптимизации компания стала наращивать ссылочную массу с трастовых ресурсов. Этот процесс состоял из трех этапов. 

1. Анализ трафикогенерирующих запросов. 

2. Подбор запросов для ТЗ на внешние статьи.

3. Контроль размещения статей на сайтах донорах.

Всего получено 58 ссылок от 23 трастовых доноров.

Контент для блога

Параллельно с наращиванием ссылочной массы, в блог интернет-магазина добавлялись полезные статьи. Каждый текст создавался по продуманному алгоритму.

1. Текстовый анализ запросов.

2. Подбор ключевых фраз и сопутствующих слов.

3. Подготовка анкоров исходящих ссылок.

4. Проверка текста на соответствие ТЗ.

5. Проверка орфографии, уникальности и содержания.

6. Размещение.

7. Принудительная переиндексация.

По этому алгоритму написаны тексты объемом 126 тысяч символов.

Результаты продвижения

Рост трафика начался вместе с работой по внутренней оптимизации сайта и в дальнейшем только увеличивался. 

Видимость

Динамика трафика

Динамика ключевых слов

Динамика позиций по ключевым запросам за последний месяц

Сравнение трафика и дохода: февраль 2020 и ноябрь 2020

Выводы

Оптимизация и продвижение длились семь месяцев. За это время интернет-магазин добился значительных результатов.

1. Органический трафик вырос с 38 до 1830 пользователей в неделю.

2. На сайт приходят больше потенциальных покупателей. 

3. Посетители сайта активней взаимодействуют с контактными данными интернет-магазина.

4. Усилен ссылочный профиль сайта — получено 58 ссылок от 23 трастовых доноров.