Домен является неотъемлемым элементом каждого сайта. Он позволяет пользователям находить нужный веб-ресурс в интернете и идентифицировать его среди других. А еще — играет важную роль в продвижении сайта, влияет на его видимость в сети и узнаваемость. В этой статье мы собрали основную информацию о доменах. Вы узнаете, какими они бывают, из чего состоят, а также как подобрать и подключить доменное имя к вашему интернет-магазину.

Каждый веб-ресурс имеет свой уникальный IP-адрес, по которому его можно найти в интернете. Он состоит из группы четырех чисел, разделенных точками, например: 164.92.228.133. Удержать в памяти подобные цифровые комбинации трудно, поэтому для упрощения сайтам присваиваются короткие текстовые названия — домены. Если провести аналогию, то доменное имя и IP-адрес можно сравнить с записями в телефонной книге. Пользователь не учит на память все обычные номера в смартфоне, а подписывает так, чтобы быстро понять кому они принадлежат. Для звонка нужному человеку достаточно просто нажать на назначенное имя, и автоматически набирается номер. 

Таким образом, домен — это имя сайта в интернете, связанное с его IP-адресом. Обычно оно совпадает с названием компании и легко запоминается в отличие от набора чисел.

Основное назначение доменов — идентифицировать сайты в удобной для интернет-пользователей форме, но они решают и другие бизнес-задачи.

1. Повышают узнаваемость — пользователь сталкивается с именем сайта еще до перехода на него — в поисковой выдаче или рекламе. Если имя легкое, вызывает определенные ассоциации и совпадает с названием бренда, то вероятнее отложится в памяти у потенциальных покупателей. 

2. Влияют на SEO-продвижение — для попадания на высокие позиции в Google, адрес должен быть простым и не очень длинным. Также алгоритмами хорошо воспринимается наличие ключевого слова в домене, которое указывает на направленность сайта, его тематику или назначение. Каждый домен приобретает определенную репутацию в поисковиках, что сказывается на его рейтинге в выдаче. Репутация формируется на протяжении всего времени активности домена — чем он старше, тем надежнее выглядит для поисковых систем.

3. Позволяют настроить корпоративную электронную почту — электронные адреса с доменом выглядят более презентабельно, чем email на бесплатных сервисах. Такая почта нужна для коммуникации с клиентами, партнерами, проведения email-рассылок, а также для переписки сотрудников между собой.

Разбираемся со структурой: уровни доменов

Все домены состоят из частей, разделенных точкой, которые называют уровнями. Причем определяются эти уровни справа налево, а не наоборот, как мы привыкли читать названия сайтов. Чаще всего используются двух- и трехуровневые домены. Рассмотрим каждый уровень.

Домены первого (верхнего) уровня

Домен первого уровня называют доменной зоной. Это часть имени, которая находится справа от последней точки. Она не является уникальной. То есть придумать свой домен верхнего уровня нельзя, нужно выбирать из списка, предоставленного регистратором доменных имен. Среди предложенных вариантов вы можете увидеть следующие виды доменных зон.

Национальные (ccTLD) — отображают принадлежность сайта к определенной стране или территории. Например, часть «.ua» — соответствует доменной зоне для Украины, «.us» — для США, «.de» — для Германии. Существуют сотни национальных доменов верхнего уровня, но некоторые имеют ограничения для регистрации — доступны после подтверждения резидентства, ведения официальной бизнес-деятельности в стране, к которой относится домен или при соблюдении других требований. Например, создать имя в зоне «.ua» можно только при наличии зарегистрированной торговой марки. 

Общие (gTLD) — самые распространенные домены зоны, которые указывают на тип сайта. Например, «.com» — предназначается для коммерческих предприятий, «.gov» -— правительственных организаций, «.info» — информационных и справочных порталов. Отдельные виды общих доменов верхнего уровня присваиваются, как и национальные, только после предоставления подтверждающих документов, однако большинство не требуют дополнительных проверок.

По направлению деятельности — отражают отрасль, в которой работает компания. Домен первого уровня «.fitness» может применяться для сайтов спортивных центров, «.dev» — для веб-студий, «.style» — для салонов красоты. Такие доменные имена менее распространены, чем предыдущие типы. Они чаще используются представителями малого бизнеса и частными предпринимателями, например, для презентационных сайтов-визиток.

Интернационализированные (IDN) — состоят из символов национальных алфавитов. То есть для украинских сайтов это будет кириллический домен — «.укр» «.онлайн», «.сайт». Такие имена не приобрели популярности и используются реже всего.

Домены второго уровня

Домен второго уровня или основной находится слева от последней точки. Это самая важная часть — уникальная комбинация букв и символов, которая и служит именем сайта. Если, как пример доменного имени, рассмотреть horoshop.ua, то «horoshop» — является основным уровнем. Допустимую длину домена второго уровня определяет доменная зона. Например, при выборе «.сom», можно зарегистрировать имя до 63 символов. Однако, чем короче основной уровень, тем лучше, ведь именно по нему пользователи будут узнавать ваш сайт. Также он должен идентифицировать магазин по названию. Домен, который не совпадает с именем компании, не только может запутать потенциальных покупателей, но и хуже воспринимается поисковиками, что негативно влияет на SEO-продвижение.

Иногда можно увидеть неуникальные домены второго уровня, например «.kyiv.ua» или «com.ua» — они расширяют домен верхнего уровня. Обычно такие домены используются для более детального уточнения принадлежности сайта. В таком случае, веб-адрес будет уже не двух, а трехуровневым, но уникальное имя все равно будет считаться основным доменом.

Домены третьего уровня

Домен третьего уровня или иначе субдомен либо поддомен располагается слева от предпоследней точки. Он не является обязательным, как домен первого и второго уровня, и используется по желанию для назначения уникального адреса разным разделам сайта, делая их более отделенными. Субдомены часто создаются для форума, блога, лендингов, обучающих материалов на сайте.

Например, владельцы интернет-магазинов на Хорошопе могут найти всю нужную документацию по настройке сайта по адресу «help.horoshop.ua», где «help» — выступает доменом третьего уровня. Поддомены не нужно дополнительно регистрировать и продлевать, они формируются от основного домена в любом необходимом количестве.

Нулевой домен — зачем нужен?

Дополнительно выделяют еще так называемый «технический» нулевой домен. Он скрыт для пользователей, однако является обязательным корневым элементом от которого создаются все уровни. Нулевой домен не выбирается при регистрации, не имеет вариаций и всегда представлен точкой после доменной зоны. 

Как зарегистрировать доменное имя

Все домены предоставляются в аренду. Так задумано намеренно: если владелец сайта прекратит платить за домен, его сможет арендовать кто-то другой — в интернете не будет заброшенных веб-адресов, которые больше нельзя использовать.

«Арендодателями» выступают регистраторы доменных имен. Как правило, это сервисы, которые предлагают комплекс услуг — предоставление хостинга, доменного имени, покупку SSL-сертификата и другие. На рынке представлены десятки регистраторов с разными ценами, поэтому найти подходящего несложно. Стандартно минимальный срок аренды домена составляет год. Далее ее можно продлить, оплатив соответствующий тариф. Важно учитывать, что первоначальный платеж обычно ниже последующих. Сам процесс регистрации простой и состоит из нескольких шагов.

1. Подбор доменного имени. Как мы отмечали, доменное имя должно совпадать с названием вашего интернет-магазина. Выбор названия — это отдельный этап, которому уделяют внимание, когда разрабатывают логотип, фирменные цвета и другие элементы идентичности бренда. Продумывая имя, лучше подобрать две-три вариации, ведь оно должно быть свободным и доступным для регистрации домена. Как выбрать название для интернет-магазина, читайте в нашей статье. 

2. Проверка доступности. На сайте выбранного сервиса в строке поиска введите нужное для регистрации имя и проверьте свободно ли оно. Также определитесь с доменной зоной — именно от ее вида зависит стоимость аренды. Самые популярные и дорогие для украинских магазинов — «.ua», «.com.ua», а наиболее бюджетными являются расширенные домены верхнего уровня, такие как «.kyiv.ua». Если имя уже занято, выберите другую доменную зону или проверьте вариацию из заранее подготовленного списка, например сокращенную форму или аббревиатуру.

3. Регистрация и оплата. Добавьте в корзину свободное имя. Большинство сервисов отображает стартовый тариф и стоимость продления после года пользования. Введите свои данные для создания учетной записи и внесите первый платеж. После этого регистратор откроет доступ для управления доменным именем. 

4. Настройка домена. Чтобы интегрировать домен с интернет-магазином, его нужно подключить к веб-хостингу, на котором размещен сайт. Хорошоп уже предоставляет хостинг. Вам стоит направить домен на наш IP-адрес и прислать ссылку на него службе поддержки. Эти шаги вы можете выполнить самостоятельно, воспользовавшись инструкцией, или обратиться к нашим специалистам, которые все настроят.

Имейте в виду, что когда вы будете арендовать домен, регистратор может попросить вас указать адрес проживания, номер телефона, e-mail или юридические данные о компании. Эта информация передается в сервис WHOIS — общедоступную базу о зарегистрированных доменных именах и их владельцах. Получить базовые сведения можно о любом активном домене, достаточно просто написать его адрес. Например, если ввести «youtube.com» на сайте WHOIS, то можно увидеть, что имя зарегистрировано в 2005 году в Калифорнии, а владеет им компания Google LLC. Вместе с тем, вся персональная информация владельца домена является конфиденциальной и скрыта пометкой «not published».

WHOIS может служить альтернативным способом проверки доступности веб-адреса. Если введенное имя занято, сервис предоставит примеры свободных похожих вариантов и сразу покажет тарифы. Кроме даты регистрации домена, отображается также название компании-арендодателя. Оно может понадобиться для жалобы регистратору, например, если кто-то создал копию вашего магазина. 

Что стоит знать при регистрации домена

1. Тщательно подойдите к подбору домена, ведь менять его не рекомендуется. При создании нового имени накопленный рейтинг в поисковых системах аннулируется. Это может негативно повлиять на позиции вашего сайта в Google. Если вы все же будете переезжать на новый домен, обязательно настройте переадресацию, чтобы автоматически направлять трафик со старого веб-адреса и не потерять посетителей. 

2. Создайте парковочную страницу — лендинг, который презентует ваш сайт до его запуска. Таким образом вы «забронируете» нужный домен и сможете подготовить интернет-магазин к открытию с гарантией того, что имя закреплено за вами.

3. Избегайте созвучности с доменами конкурентов. Так как это повышает вероятность, что часть ваших потенциальных клиентов окажется у них, особенно если магазины с похожим ассортиментом давно представлены на рынке. Также установите для себя табу на использование уже существующих торговых марок или брендов в доменном имени, потому что это может быть нарушением авторского права.

4. Не допускайте удаления домена. Аренда домена не продлевается автоматически. Чтобы использовать имя в дальнейшем, нужно внести оплату за следующий год согласно тарифам регистратора. Большинство сервисов присылают письмо-напоминание на электронную почту. При неуплате домен удаляется в среднем через месяц, но срок может отличаться в зависимости от доменной зоны. После удаления восстановить веб-адрес нельзя. Вернуть старый домен можно лишь путем стандартной регистрации, однако никаких преимуществ перед другими претендентами предыдущий владелец не имеет.

Вывод

Домен — это адрес вашего сайта, по которому его будут находить потенциальные покупатели. Хоть зарегистрировать домен довольно просто, следует учесть много моментов: SEO-дружественность, созвучность с названием вашей компании, несхожесть с веб-адресами конкурентов и другие. Уделите достаточно внимания подбору доменного имени, которое будет представлять ваш магазин на протяжении всего времени ведения бизнеса, и способствовать повышению его узнаваемости.